تحلیل اثر استراتژی‌های رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش: (مطالعه موردی صنایع لبنی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده

دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

چکیده

در یک محیط مداوم در حال تغییر که تهدیدات و فرصت­های عمده آن ناشی از رقابت شدید، تنوع زیستی در حال انجام، رقابتی و قدرت چانه‌زنی واسطه­ها است، بقا و ادامه حیات در بخش کشاورزی به عملکرد، انعطاف­پذیری و سازگاری آن به استراتژی‌های رقابتی و شیوه‌های نوآوری بازاریابی بستگی دارد. هدف از این پژوهش تحلیل اثر استراتژی‌های رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش است. نوع پژوهش از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکت‌های تولیدی فراورده‌های لبنی در استان اردبیل در سال 1400 بود. روایی با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی و پایایی به وسیله آلفای کرونباخ بررسی شد. جهت تجزیه ‌و تحلیل فرضیه‏ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. داده‏ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و Smart PLS تجزیه‌ و تحلیل شد. بر اساس    یافته­های پژوهش، استراتژی رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره­ی ارزش تأثیر مثبت و معنی­دار می­گذارد. یافتـه­هـای ایـن پـژوهش مـی­توانـد در حرکت شرکت­های تولید­کننده محصولات لبنی به سمت توجه بیشتر به توسعه زنجیره­ی ارزش مؤثر واقع شود.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Investigating the Effect of Packaging of Agricultural Products on the Consumer's Purchase Intention

نویسنده [English]

  • Naser Seifollahi
Associate Professor of the Management Department of the Faculty of Social Sciences University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran
چکیده [English]

In an ever-changing environment where major threats and opportunities arise from intense competition, ongoing biodiversity, competitiveness, and the bargaining power of intermediaries, survival in agriculture depends on performance, flexibility, and adaptability. It depends on competitive strategies and marketing innovation practices. The type of research was applied in terms of purpose and descriptive-correlational in terms of the nature of the method. The statistical population of this research is the managers, experts and employees of dairy companies. Validity was assessed using confirmatory factor analysis and reliability was assessed by Cronbach's alpha. Structural equation modeling will be used to analyze the hypotheses. Data were analyzed using SPS software and Smart PLS software. Based on the research findings, competitive agricultural marketing strategy has a positive and significant effect on value chain development. The findings of this study can lead to the movement of companies producing lentil products to pay more attention to value chain development.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Marketing Strategy
  • Value Chain
  • Agricultural Marketing

مراجع

  1. Adhikari,Rajendra .(2019).Agricultural Marketing and High-Value Chains: Enhanced Role for Private Sector Towards Value Chain Integration , Agricultural Transformation in Nepal, 475–500.
  2. Camisón C., López A.V. (2011).Non-technical innovation: Organizational memory and learning capabilities as antecedent factors with effects on sustained competitive advantage, Industrial Marketing Management, 40(8): 1294-1304.
  3. Chamcham,Jeiran., Mirakzadeh, Asghar & Rostami Ghobadi, Farahnaz. (2021).Explaining the effective factors and challenges facing the development of mutton value chain in Lorestan province.  Journal of Rural Research,2(12), 404-417.
  4. Devaux,A.,Torero,M.,Donovan,J.,Horton,D.(2018).Agricultural nnovation and inclusive value-chain development: a review. Journal of Agribusiness in Developing and Emerging Economies. 8(1). 123.
  5. Dijkstra,T.K. and Henseler, J. (2015). Consistent and asymptotically normal PLS estimators for linear structural equations, Computational Statistics & Data Analysis ,81(1),10-23.
  6. Feizollahzadeh, morteza.,  mohammadzadeh, shahram & Karrari, Samad. (2020). Appropriate strategies for marketing and exporting agricultural products of production cooperatives in Maku Free Zone, Journal of Cooperatives and Agriculture, 9( 35), 53-80. (In Farsi)
  7. Gulati, N. (2013). Strategies of Rural Marketing in India. International, Journal of Management and Social Sciences Research (IJMSSR), 2(10).‏
  8. Henseler, J. , Dijkstra, T.K. , Sarstedt, M. , Ringle, C.M. , Diamantopoulos ,A. , Straub, D.W. , Ketchen, D.J. Jr , Hair, J.F. , Hult, G.T.M and Calantone, R.J. (2014), Common beliefs and reality about PLS: comments on Rönkkö & Evermann, Organizational Research Methods ,17(2),182-209.
  9. Hu,L. and Bentler,P.M. (1999).Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: conventional criteria versus new alternatives”, Structural Equation Modeling ,6 )1),1-55.
  10. Kavoosi,Kalashami,Mohamad.,Hossieni Moghaddam.,SyedHussain farzaneh,Majid & Rahi Mohammad Reza.(2018).Factors influencing the participation of Guilan province sericulturists in developing value chain for sericulture products,Animal Production Research,7(3),89-99. (In Farsi)
  11. Kim,W., Kim, H. J., Lee, S. H., Chang, M. B., Maeng, W. J.)2011(. Effect of extruded canola seed supplementation on blood metabolites and lactational performance in lactating dairy cows. J. Anim. Sci. Technol., 43 (6): 859-872.
  12. Niazi, Safdar & Mobini,Ali.(2018).Investigating the value chain challenges of horticultural products with a resilient economy approach by comparing the current and desired situation, Journal of Strategic National Defense Studies, 3(10),129-148
  13. Porter, M. E. (2008). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance (1st ed). England: Free Press.
  14. Puryusof, Azam & Saghaf,Mehdi.(2017). Development of Value Chain in Production Cooperatives (Studied Cooperatives in South Khorasan Province). Supply Chain Management,19(55),49-65. (In Farsi)
  15. Raj, R. (2018). Problems and Prospects of Agricultural Marketing in India: An Overview.‏
  16. Seifollahi, Nasser.(2017). Principles of Management, Arad Ketab Publishing , Tehran. (In Farsi)
  17. Seifollahi,Naser.(2019).Investigating the Impact of knowledge Management Dimensions on Value Chain in Beekeeping Industry (Case Study: Ardebil Province). Iranian Journal of Agricultural Economics and Development Research,2-49(4),979-804. (In Farsi)
  18. Shahraki,Shaghyegh., Saeed,Gorgin & Sharifizade, Mohammad Sharifie, (2019).The value chain analysis of fisheries businesses with an entrepreneurship orientation-case of beach seine fishing cooperative of Golestan Province, Journal of Entrepreneurship Studies and Agricultural Development, 6( 4),1-16. (In Farsi)
  19. Thomson,A.M., Ramsey,S., Barnes,E., Basso, B., Eve,M., Gennet, S. and Spevak,E.(2017).Science in the supply chain: collaboration opportunities for advancing sustainable agriculture in the United States. . Agricultural and Environmental Letters, 2(1).
  20. Vadivelu,A and B.R. Kiran .(2013).Problems and prospects of agricultural marketing in India: an overview,International Journal of Agricultural and Food Science, 3(3): 108-118.
  21. Webber, Martin and Labaste,Patrick.(2011).Building Competitiveness in Africa’s Agriculture,The World Bank,http:// www. World bank. org/pdt.
  22. Wanjiru, A. I., Muathe, S. M., and Kinyua-Njuguna, J. W. (2019). The Mediating Effect of Competitive Advantage on the Relationship between Corporate Strategies and Performance of Manufacturing Firms in Nairobi City County, Kenya., Journal of Business and Management,21(4). 7-15.
  23. Wijayanto, A., Suhadak, Dzulkirom, M., Nuzula, and N. F.(2019). The Effect of Competitive Advantage on Financial Performance and Firm Value: Evidence from Indonesian Manufacturing Companies. RJOAS, 1(85), 35-44.
تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران
دوره 53، شماره 4
دی 1401
صفحه 935-944

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار